AI driver försäljningen av mobiltelefoner 2024
Mobiltelefonförsäljningen förväntas återhämta sig starkt från och med 2024, trots tidigare förutsägelser om en långvarig nedgång inom mobilsektorn. Enligt separata prognoser från Goldman Sachs och Morgan Stanley kommer den globala försäljningen att öka med nästan 4 procent 2024 och med 4,4 procent 2025.
Morgan Stanleys rapport pekar på framväxten av nya AI-kapaciteter direkt i enheterna som drivkraften bakom återhämtningen på mobilmarknaden. Dessa kapaciteter väntas öka efterfrågan genom att möjliggöra framsteg inom områden som förbättrad fotografering och taligenkänning, samtidigt som användarens integritet skyddas. Investeringsbanken har höjt sina prognoser för globala telefonvolymer för 2025, med hänvisning till den betydande potentialen hos så kallad "edge AI".
Stora smarttelefontillverkare som Apple, Vivo, Xiaomi och Samsung har redan börjat uttrycka sitt optimistiska synsätt på AI. Vivos nya X100, utrustad med AI direkt i enheten, har sett explosiva försäljningssiffror, medan Xiaomi rapporterat sex gånger den vanliga volymen för sin AI-utrustade flaggskeppsenhet. Samsung planerar att införliva generativ AI i sina modeller för 2024, i syfte att erbjuda ChatGPT-liknande funktioner behandlade direkt på telefoner istället för att förlita sig på molnet.
Trots den positiva utsikten råder det fortfarande osäkerhet kring utvecklingen av en "killer app" för Edge AI. Morgan Stanley jämför denna situation med framväxten av genombrottsapplikationer inom skrivbords- och mobilinternet, som vanligtvis tar 1-2 år att utveckla. Investeringsbanken tror dock att Microsofts CoPilot kan lägga grunden för att popularisera AI på enhetsnivå, vilket ger investerare förtroende för att en liknande killer-app för smarttelefoner också kommer att framträda.
Goldman Sachs uppskattar att de globala volymerna för smarttelefoner kommer att uppleva en 5% årlig minskning 2023, ner till 1,148 miljarder enheter jämfört med en uppskattad 1,206 miljarder telefoner som levererades föregående år. Dock förutspår investeringsbanken att momentet kommer att återuppbyggas 2024 och 2025, drivet av nya produktlanseringar. Den förutspår en 3% ökning av globala smarttelefonförsändelser till 1,186 miljarder 2024, följt av ytterligare en 5% ökning till 1,209 miljarder 2025.
"Med högsäsongen och kontinuerlig påfyllning, tillsammans med bättre vägledning från leverantörskedjan om en marknadsåterhämtning, har vi reviderat upp smarttelefonförsändelserna för 2023-25E. Vi förväntar oss dock fortsatt låg ensiffrig tillväxt 2024-25E, och globala smarttelefonförsändelser att gradvis återgå till 2022A-nivån till 2025E," skriver Goldman Sachs analytiker.
