Meta inför obligatorisk märkning av AI-förstärkta politiska annonser

Meta Platforms meddelade på onsdagen att från och med 2024 blir det obligatoriskt att ge uttryckliga upplysningar för politiska, sociala eller valrelaterade annonser på Facebook och Instagram som använder artificiell intelligens (AI) eller andra digitala verktyg för att ändra eller skapa innehåll.

Vad är nytt?

• Meta kommer att kräva att annonsörer avslöjar användningen av AI för att modifiera eller skapa politiska annonser.
• Annonsörer måste informera om annonser innehåller framställningar av personer som gör eller säger något de inte har gjort, skapar icke-existerande personer, eller manipulerar verkliga händelser.
• Denna policyändring följer Metas beslut att förbjuda politiska annonsörer från att använda generativ AI, medan Google har introducerat liknande verktyg men exkluderar politiskt innehåll.

Meta, som är den näst största digitala annonsplattformen i världen, förklarar i ett blogginlägg att annonser måste vara transparenta om de innehåller fabricerade handlingar eller helt syntetiska personer. Detta gäller också annonser som kan manipulera bilder av verkliga händelser.

Denna förändring är en del av Metas bredare initiativ för att öka tillgängligheten av AI-drivna reklamverktyg som kan skapa bakgrunder, finjustera bilder och generera annonstexter.

Alphabet, Googles moderbolag, lanserade nyligen nya AI-reklamverktyg men undviker politiskt innehåll för att skydda den offentliga diskursen.

Amerikanska lagstiftare har uttryckt oro över potentialen för AI att skapa vilseledande representationer av politiska figurer. Som svar har Meta blockerat sin AI-assistent från att generera fotorealistiska bilder av offentliga personer.

Metas policychef, Nick Clegg, betonade nyligen behovet av uppdaterade regler inom politisk reklam och generativ AI.

Det nya informationsmandatet från Meta gäller inte för digitala ändringar som anses vara mindre, såsom bildstorlek, beskärning, färgjusteringar eller skärpning.

Varför detta är viktigt:

• Dessa nya regler är ett viktigt steg mot att skydda sanningshalten i politiska diskussioner online och kan vara avgörande för att bevara politiska processers integritet.
• Metas policyuppdatering markerar en ökad medvetenhet om AI:s inverkan på allmänhetens uppfattning och den demokratiska processen.
• Genom detta steg sätts en ny branschstandard för transparens i digital reklam, vilket kan leda till liknande förändringar hos andra stora aktörer inom den digitala domänen.